НЕЙМИНГ: КАК НАПИСАТЬ УДАЧНЫЙ СЛОГАН

1. Работайте с ассоциациями.

Представьте вашего клиента и то, что он хотел бы испытать, воспользовавшись вашим продуктом или услугой. Не предлагайте ему полумер и промежуточных результатов.

Только итог и окончательные эмоции:

• «Надежность и качество» — спокойствие, и свободное время;
• «Скидки и акции» — «халява» и экономия личных средств на другие траты;
• «Вкус и польза» — любовь и удовольствия;

Такой список можно продолжать долго. Возьмите за основу лучшие качества вашего продукта и представьте, что они подарят клиенту.

2. Напишите список возможных вариантов, не меньше 20.

• Не бойтесь длинных предложений, пишите все, что приходит в голову (еще лучше — устройте с друзьями мозговой штурм).
• Не бойтесь быть агрессивными, главное, не скатывайтесь в банальность;
• Не рассчитывайте на сообразительность клиентов — только быстрые эмоции;
• Отложите список хотя бы на пару дней. Но продолжайте записывать любые идеи;

3. Представьте ваши слоганы:

• рядом с логотипом и названием компании на сайте или визитке;
• голосом ведущей новостей — попросите прочитать знакомых;
• ярким заголовком в объявлении;

4. Редактируйте:

Режьте и кромсайте слоганы — оставляйте только самые яркие и дерзкие;

• Проверьте на грамотность и исключите общие слова (качественный, лучший и пр.);
• Попросите знакомых (лучше не родных и близких) описать ассоциации к оставшимся;
• Выберите 5 — 6 самых удачных и точных — они наверняка вам пригодятся.
• Один из них будет нравится вам больше остальных.

Вы готовы к бою с таким слоганом?